Comunicación estratégica e innovación abierta

Innovar abarca un ejercicio intenso de búsqueda de conocimiento, allí donde esté, para traer nuevas ideas a las organizaciones o llevar las propias a quienes las puedan requerir. Esto ha hecho que cambie la manera de ver a los grupos de personas con los que se relacionan las compañías, los cuales pueden ser fuentes de iniciativas y aportar conocimientos desde sus experiencias y desde los ambientes en los que se mueven.

Con el cambio en las formas de relación, surge la consciencia de que la comunicación con públicos y stakeholders se inicia en el momento en que nacen los proyectos, a partir de los cuales se establecen relaciones de largo plazo en la búsqueda de solución a los problemas y no apenas al final, cuando se decide que la innovación ha prosperado y solo queda divulgarla.

En este libro se estudian las relaciones que se dan entre las organizaciones y grupos externos a ellas en procesos de innovación abierta, un análisis que incluye el estudio de formas de comunicación estratégica, que es la requerida cuando se persiguen innovaciones disruptivas.