Libro Digital

ESCUELAS DE MERCADEO

UNA REVISIÓN A LA LUZ DE LAS DIFERENTES ESCUELAS DE PENSAMIENTO

1ª Edición

Editor(es): Iulderc Collazos Hernández, Liza Leonor Pinzón Cadena

Autor(es): Iulderc Collazos Hernández, Alejandro Arias, Juan Pablo Arrubla-Zapata, Israel Barrero Ramírez, Ángela Teresa Beltrán Bustos, Lorena Bravo Rojas, Julián Eduardo Bucheli-Sandoval, Christian Carvajalino, Mónica Y. Castro-Peña, José Fernando Córdoba López, Osmar Alba Cortés, Diego De la Rosa, Sara Catalina Forero-Molino, Claudia Garzón, Carolina Garzón-Medina, César Manuel Granados-León, Carlos Alfonso Latorre Enríquez, Aida Ximena León-Guatame, Boris Adrián López Castrillón, Javier A. Mayorga Gordillo, Adriana Mejía Bermúdez, Yaromir Muñoz, Rosa Margarita Murgas, Carlos Andrés Osario Toro, Oswaldo Ospina-Mejía, Liza Leonor Pinzón Cadena, Ricardo Quintero Peñaranda, Luz Restrepo Cárdenas, Osear Robayo-Pinzón, Rodolfo Rodríguez-Cadena

ISBN:	978-958-12-0640-7
Facultad:	Escuela Internacional de Ciencias Económicas y Administrativas, Open Access
Coeditor:	ASPROMER
DOI:	10.5294/978-958-12-0639-1

Idioma:Español

Fecha Publicación:01/04/2023

Formato:Digital

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Descripción del libro

Durante el siglo XX la comprensión del mercadeo se diversificó. Investigadores con diferentes enfoques dieron inicio a múltiples escuelas de mercadeo con sus publicaciones. Cada escuela cuenta con una visión individual de qué es el marketing y cómo se integra en la sociedad.

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SKU	9789581206407

Tabla de contenido

Introducción

1. Escuela del producto o commodity: una revisión y análisis bibliométrico

2. Evolución y tendencias de la escuela de las funciones del marketing

3. Estudio bibliométrico: evolución y aportes de la escuela de pensamiento regional del marketing

4. Escuela institucional

5. Fundamentos de la escuela funcionalista del marketing

6. Escuela de pensamiento en dirección de mercadeo: aspectos clave y evolución

7. Escuela del comportamiento del consumidor

8 Estudio bibliométrico: evolución y aportes de la escuela de pensamiento activista

9 Macromarketing: escuela contemporánea de pensamiento en mercadeo con un enfoque social

10. Macromarketing: escuela contemporánea de pensamiento en mercadeo con un enfoque social desde la evolución del marketing

11. Sistemas de marketing: evolución y tendencias

12. Análisis bibliométrico del intercambio social y su relación con el mercade

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